AI दृश्यता को समझना: हर ब्रांड को क्या जानना चाहिए

AI-संचालित खोज की ओर बदलाव

लोग ब्रांडों को खोजने का तरीका तेजी से बदल रहा है। आज के उपयोगकर्ता उत्पादों, सेवाओं और समाधानों की खोज करते समय ChatGPT, Perplexity और Google AI Overviews जैसे AI सहायकों की ओर बढ़ रहे हैं। ये AI प्लेटफ़ॉर्म केवल आपकी सामग्री को अनुक्रमित नहीं करते हैं। वे उपयोगकर्ता प्रश्नों के जवाब में इसे व्याख्या, सारांशित और उद्धृत करते हैं।

ब्रांडों के लिए, यह एक नई चुनौती पैदा करता है: खोजे जाने योग्य होना अब पर्याप्त नहीं है। आपको AI सिस्टम द्वारा समझने योग्य होना चाहिए।

AI दृश्यता क्या है?

AI दृश्यता आपके ब्रांड की उस क्षमता को संदर्भित करती है जब उपयोगकर्ता आपके उद्योग, उत्पादों या सेवाओं से संबंधित प्रश्न पूछते हैं तो AI प्लेटफ़ॉर्म द्वारा पाया जाना, समझा जाना और सटीक रूप से उद्धृत किया जाना।

पारंपरिक SEO के विपरीत, जहां लक्ष्य खोज परिणामों में उच्च रैंकिंग है, AI दृश्यता इस पर केंद्रित है:

• AI क्रॉलर और अनुक्रमण सिस्टम द्वारा पाया जाना
• उचित संरचित डेटा और स्पष्ट सामग्री वास्तुकला के माध्यम से समझा जाना
• जब AI उपयोगकर्ताओं के लिए उत्तर उत्पन्न करता है तो सटीक रूप से उद्धृत किया जाना

AI दृश्यता अब क्यों महत्वपूर्ण है

संख्याएं कहानी बताती हैं। उत्पादों और सेवाओं की खोज करने वाले लगभग 5% उपयोगकर्ता अब ChatGPT और Perplexity जैसे AI इंजनों का उपयोग करते हैं। यह प्रतिशत तेजी से बढ़ रहा है क्योंकि ये उपकरण एकीकृत हो रहे हैं:

• वेब ब्राउज़र
• मोबाइल ऑपरेटिंग सिस्टम
• स्मार्ट होम डिवाइस
• पेशेवर वर्कफ़्लो

जब कोई आपके क्षेत्र में सिफारिश के लिए AI सहायक से पूछता है, तो केवल वे ब्रांड जिन्हें AI खोज और समझ सकता है, का उल्लेख होता है। आपके प्रतियोगी जो AI दृश्यता के लिए अनुकूलित करते हैं, वे इन बातचीत को पकड़ लेंगे, जबकि जो नहीं करते हैं वे अदृश्य होने का जोखिम उठाते हैं।

AI दृश्यता की तकनीकी नींव

AI प्लेटफ़ॉर्म कई तकनीकी संकेतों के माध्यम से सामग्री की खोज और समझ करते हैं:

1. संरचित डेटा (Schema Markup)

Schema.org मार्कअप AI सिस्टम को बताता है कि आपकी सामग्री का क्या अर्थ है, न कि केवल यह क्या कहती है। उचित कार्यान्वयन AI को समझने में मदद करता है:

• आपके उत्पाद और उनकी विशेषताएं
• आपका संगठन और इसकी साख
• आपके सामग्री टुकड़ों के बीच संबंध
• विशिष्ट विषयों में आपकी विशेषज्ञता और अधिकार

2. JavaScript रेंडरिंग

कई आधुनिक वेबसाइटें सामग्री प्रदर्शित करने के लिए JavaScript पर निर्भर करती हैं। यदि आपकी महत्वपूर्ण जानकारी केवल JavaScript निष्पादन के बाद दिखाई देती है, तो AI क्रॉलर एक खाली पृष्ठ देख सकते हैं। प्री-रेंडरिंग सुनिश्चित करता है कि AI सिस्टम आपकी पूर्ण सामग्री तक पहुंच सकें।

3. सूचना वास्तुकला

स्पष्ट, पदानुक्रमित सामग्री संरचना AI को आपकी विषयगत विशेषज्ञता समझने में मदद करती है। इसमें शामिल है:

• मुख्य विषयों पर व्यापक स्तंभ पृष्ठ
• तार्किक आंतरिक लिंकिंग
• स्पष्ट URL संरचना
• उचित शीर्षक पदानुक्रम

4. उत्पाद फ़ीड

OpenAI Commerce Feeds और Google के Universal Commerce Protocol जैसे उभरते विनिर्देश AI सिस्टम को आपके उत्पादों को सीधे समझने और यहां तक कि लेनदेन करने में सक्षम बनाते हैं।

सामान्य AI दृश्यता अंतराल

अधिकांश ब्रांडों में उनकी AI तैयारी में महत्वपूर्ण अंतराल हैं:

गायब या अमान्य Schema Markup: 70% से अधिक वेबसाइटों में अधूरा संरचित डेटा कार्यान्वयन है, जिससे AI सिस्टम को सामग्री अर्थ का अनुमान लगाना पड़ता है।

JavaScript रेंडरिंग समस्याएं: क्लाइंट-साइड रेंडर की गई सामग्री अक्सर AI क्रॉलर के लिए दृश्यमान नहीं होती है, जो महत्वपूर्ण उत्पाद जानकारी, समीक्षाएं और नेविगेशन छिपाती है।

Ghost पृष्ठ: ऐसे URL जो 200 स्थिति कोड लौटाते हैं लेकिन टूटी या खाली सामग्री प्रदर्शित करते हैं। AI सिस्टम इन्हें अनुक्रमित और उद्धृत कर सकते हैं, जो ब्रांड विश्वसनीयता को नुकसान पहुंचाते हैं।

पतली सामग्री वास्तुकला: कई पतले पृष्ठों में बिखरी जानकारी के बजाय व्यापक संसाधन जो विषयगत अधिकार स्थापित करते हैं।

AI दृश्यता के साथ शुरुआत करना

AI दृश्यता में सुधार यह समझने से शुरू होता है कि आपकी वेबसाइट वर्तमान में कहां खड़ी है:

1. अपनी वर्तमान स्थिति का ऑडिट करें: विश्लेषण करें कि AI सिस्टम वर्तमान में आपकी साइट को कैसे देखते हैं। रेंडरिंग समस्याओं, स्कीमा कार्यान्वयन और सामग्री संरचना की जांच करें।

2. उच्च-प्रभाव सुधारों को प्राथमिकता दें: सभी सुधार समान नहीं हैं। पहले उन समस्याओं पर ध्यान केंद्रित करें जो उच्च-मूल्य पृष्ठों और महत्वपूर्ण उत्पाद जानकारी को प्रभावित करती हैं।

3. संरचित डेटा लागू करें: अपने संगठन, उत्पादों, लेखों और अन्य प्रमुख सामग्री प्रकारों के लिए स्कीमा मार्कअप जोड़ें या सुधारें।

4. सामग्री वास्तुकला अनुकूलित करें: सुनिश्चित करें कि महत्वपूर्ण सामग्री JavaScript निष्पादन के बिना क्रॉलर के लिए सुलभ है।

5. AI उद्धरणों की निगरानी करें: ट्रैक करें कि AI प्लेटफ़ॉर्म आपके ब्रांड का उल्लेख कैसे और कब करते हैं। समझें कि वे क्या सही और गलत कर रहे हैं।

अवसर

जो ब्रांड अभी AI दृश्यता के लिए अनुकूलित करते हैं, वे इस बढ़ते चैनल में संतृप्त होने से पहले खुद को स्थापित कर लेंगे। जो प्रतीक्षा करते हैं वे अपने संभावित ग्राहकों के एक तेजी से महत्वपूर्ण खंड के लिए अदृश्य होने का जोखिम उठाते हैं।

AI दृश्यता सिस्टम को गेम करने या शॉर्टकट खोजने के बारे में नहीं है। यह उसी तकनीकी अनुशासन को लागू करने के बारे में है जो हमेशा खोज योग्यता के लिए महत्वपूर्ण रहा है, अब खोज उपकरणों की एक नई पीढ़ी पर लागू किया गया है।

सवाल यह नहीं है कि क्या AI प्लेटफ़ॉर्म ब्रांड खोज के लिए एक महत्वपूर्ण चैनल बन जाएंगे। वे पहले से ही हैं। सवाल यह है कि क्या जब उपयोगकर्ता पूछें तो आपका ब्रांड दृश्यमान होगा।

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