AI Görünürlüğünü Anlamak: Her Markanın Bilmesi Gerekenler
AI Destekli Keşfe Geçiş
İnsanların markaları keşfetme şekli hızla değişiyor. Günümüz kullanıcıları ürünleri, hizmetleri ve çözümleri araştırırken ChatGPT, Perplexity ve Google AI Overviews gibi AI asistanlarına giderek daha fazla başvuruyor. Bu AI platformları içeriğinizi sadece indekslemekle kalmıyor. Kullanıcı sorgularına yanıt olarak yorumluyor, özetliyor ve alıntılıyor.
Markalar için bu yeni bir zorluk yaratıyor: keşfedilebilir olmak artık yeterli değil. AI sistemleri tarafından anlaşılabilir olmanız gerekiyor.
AI Görünürlüğü Nedir?
AI görünürlüğü, kullanıcılar sektörünüz, ürünleriniz veya hizmetlerinizle ilgili sorular sorduğunda markanızın AI platformları tarafından bulunma, anlaşılma ve doğru şekilde alıntılanma yeteneğini ifade eder.
Amaç arama sonuçlarında üst sıralarda yer almak olan geleneksel SEO’dan farklı olarak, AI görünürlüğü şunlara odaklanır:
- AI tarayıcıları ve indeksleme sistemleri tarafından bulunmak
- Uygun yapılandırılmış veriler ve açık içerik mimarisi aracılığıyla anlaşılmak
- AI kullanıcılar için yanıtlar oluşturduğunda doğru şekilde alıntılanmak
AI Görünürlüğü Şimdi Neden Önemli
Rakamlar gerçeği gösteriyor. Ürün ve hizmetleri araştıran kullanıcıların tahminen %5’i artık ChatGPT ve Perplexity gibi AI motorlarını kullanıyor. Bu araçlar şunlara entegre edildikçe bu yüzde hızla artıyor:
- Web tarayıcıları
- Mobil işletim sistemleri
- Akıllı ev cihazları
- Profesyonel iş akışları
Birisi alanınızda bir AI asistanından öneri istediğinde, yalnızca AI’ın bulabileceği ve anlayabileceği markalar bahsedilir. AI görünürlüğü için optimize eden rakipleriniz bu konuşmaları yakalayacak, yapmayanlar ise görünmez olma riskiyle karşı karşıya kalacak.
AI Görünürlüğünün Teknik Temeli
AI platformları, içeriği çeşitli teknik sinyaller aracılığıyla keşfeder ve anlar:
1. Yapılandırılmış Veriler (Schema Markup)
Schema.org işaretlemesi, AI sistemlerine içeriğinizin ne söylediğini değil, ne anlama geldiğini söyler. Uygun uygulama, AI’ın şunları anlamasına yardımcı olur:
- Ürünleriniz ve özellikleri
- Organizasyonunuz ve kimlik bilgileri
- İçerik parçalarınız arasındaki ilişkiler
- Belirli konulardaki uzmanlığınız ve otoriteniz
2. JavaScript Oluşturma
Birçok modern web sitesi içeriği görüntülemek için JavaScript’e güvenir. Önemli bilgileriniz yalnızca JavaScript yürütüldükten sonra görünüyorsa, AI tarayıcıları boş bir sayfa görebilir. Ön oluşturma, AI sistemlerinin tam içeriğinize erişmesini sağlar.
3. Bilgi Mimarisi
Net, hiyerarşik içerik yapısı, AI’ın konusal uzmanlığınızı anlamasına yardımcı olur. Bu şunları içerir:
- Temel konularda kapsamlı ana sayfalar
- Mantıklı dahili bağlantılar
- Net URL yapısı
- Uygun başlık hiyerarşisi
4. Ürün Beslemeleri
OpenAI Commerce Feeds ve Google’ın Universal Commerce Protocol gibi gelişmekte olan spesifikasyonlar, AI sistemlerinin ürünlerinizi doğrudan anlamasını ve hatta işlem yapmasını sağlar.
Yaygın AI Görünürlük Boşlukları
Çoğu markanın AI hazırlığında önemli boşluklar var:
Eksik veya Geçersiz Schema Markup: Web sitelerinin %70’inden fazlası eksik yapılandırılmış veri uygulamasına sahip, bu da AI sistemlerini içerik anlamını tahmin etmeye zorluyor.
JavaScript Oluşturma Sorunları: İstemci tarafında oluşturulan içerik genellikle AI tarayıcıları için görünmez değil, kritik ürün bilgilerini, incelemeleri ve gezinmeyi gizliyor.
Hayalet Sayfalar: 200 durum kodları döndüren ancak bozuk veya boş içerik görüntüleyen URL’ler. AI sistemleri bunları indeksleyebilir ve alıntılayabilir, marka güvenilirliğine zarar verir.
AI Görünürlüğü ile Başlamak
AI görünürlüğünü iyileştirmek, web sitenizin nerede olduğunu anlamakla başlar:
-
Mevcut Durumunuzu Denetleyin: AI sistemlerinin sitenizi şu anda nasıl gördüğünü analiz edin. Oluşturma sorunlarını, şema uygulamasını ve içerik yapısını kontrol edin.
-
Yüksek Etkili Düzeltmelere Öncelik Verin: Tüm iyileştirmeler eşit değildir. Önce yüksek değerli sayfaları ve kritik ürün bilgilerini etkileyen sorunlara odaklanın.
-
Yapılandırılmış Verileri Uygulayın: Organizasyonunuz, ürünleriniz, makaleleriniz ve diğer önemli içerik türleriniz için şema işaretlemesi ekleyin veya iyileştirin.
-
İçerik Mimarisini Optimize Edin: Önemli içeriğin JavaScript yürütmesi olmadan tarayıcılar için erişilebilir olduğundan emin olun.
-
AI Alıntılarını İzleyin: AI platformlarının markanızı nasıl ve ne zaman bahsettiğini takip edin. Neyi doğru ve yanlış yaptıklarını anlayın.
Fırsat
Şimdi AI görünürlüğü için optimize eden markalar, bu büyüyen kanalda doygunlaşmadan önce kendilerini kuracaklar. Bekleyenler, potansiyel müşterilerinin giderek daha önemli bir segmenti için görünmez olma riskiyle karşı karşıya kalıyor.
AI görünürlüğü, sistemi kandırmak veya kısayollar bulmakla ilgili değildir. Keşfedilebilirlik için her zaman önemli olan aynı teknik disiplini uygulamak, şimdi yeni nesil keşif araçlarına uygulanıyor.
Soru, AI platformlarının marka keşfi için önemli bir kanal olup olmayacağı değil. Zaten öyle. Soru, kullanıcılar sorduğunda markanızın görünür olup olmayacağı.
AI görünürlüğünüzü değerlendirmeye hazır mısınız? AIO/GEO/AEO Hazırlık Kılavuzumuz web sitenizin AI hazırlığının kapsamlı bir denetimini, ekibinizin hemen uygulayabileceği eyleme geçirilebilir önerilerle sağlar.